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Gucci换了一种讲故事的姿势从博物馆到

发布时间:2021-08-20

  Gucci 换了一种讲故事的姿势 从“博物馆”到“花园”

  核心提要:今天产生的1切,在明天就迅速成为历史,这是Gucci作为奢侈品牌,对当代品牌发展速度的深入理解,也是Alessandro Michele当初决意改造Gucci Garden的初衷。

  当奢侈品牌都在讲述历史的时候,创意总监 Alessandro Michele 却嫌这类方式跟不上今天 Gucci(古驰)发展的脚步。

  就在本周2,第96届 Pitti Immagine Uomo 男装周期间,位于意大利佛罗伦萨领主广场的Gucci Garden开幕全新展览,这个城市是Gucci的诞生地,也是Gucci在全球唯逐一个全面讲述品牌历史的空间。

  今天产生的1切,在明天就迅速成为历史,这是Gucci作为奢侈品牌,对当代品牌发展速度的深入理解,也是Alessandro Michele当初决意改造Gucci Garden的初衷。1年多前,Alessandro Michele亲身构思,将 Gucci Museum(博物馆)1举改造成为现在的 Gucci Garden(花园),打造集精品店、展览、影院、餐厅于1体的体验空间。(详见华丽志报导: Gucci 拓展美食版图,在佛罗伦萨设立高级餐厅,由米其林3星主厨 Massimo Bottura掌勺 )。

  此举最重要的意义在于,Alessandro Michele完全摒弃了奢侈品牌传统的档案馆或博物馆情势的讲述方法,大胆将Gucci确当代作品与历史档案单品放在1起展出。

  走进 Gucci Garden,1层是典型的 Gucci 风格精品店,斑斓多姿,与户外低调的传统建筑风格构成鲜各种充满春季气味的色彩明对照。这里销售的是全球独家的Gucci Garden系列产品,其他 Gucci门店没法买到,无形中提升了Gucci Garden的专属感和特别的体验。

  在这里遇到的每位工作人员,其职位都不是销售,而是 docent(讲授员)。他们不但负责店内的销售工作,同时更要熟知Gucci的品牌历史文化,带领顾客在精品店楼上的两层展览区域内参观讲授。这里还常常接待来自全球各国的Gucci VIP客户到访。

  从1层精品店向上,每处楼梯拐角都可以看到1副具有魔幻主义风格拱窗墙绘,这是由英国艺术家 Alex Merry绘制的,他希望人们透过作品感遭到每扇窗,都能看到不1样的风景。

  到达2层,左手边的第1间 创旧 (D tournement)展厅,首先映入眼帘的,是日本艺术家樋口裕子(Yuko Higuchi)亲手绘制的1整面墙的墙绘。在这幅极具奇异色采的神秘巨兽主题壁画中,奇妙地融入了众多 Gucci元素,如条纹织带、互扣式双G、老虎图案等。

  这位艺术家的童趣画风让我们颇感熟习,没错,她正与 Gucci合作开发童装系列。(听说,在这只兔子鼻头处,艺术家还贴心肠专门隐藏了1个可以供大家照相的黄金位置。)

  这间展厅主要是展现关于 Gucci重要元素字母 G 的解构演化,其标志性的互扣式 双G logo,来源于开创人的名字Guccio Gucci的首字母,自1968年开始使用。空间内精选摆设了 Gucci 历史上和当下的衣饰。

  在第2间展厅,以 Bagology 包袋为主题,展现了 Gucci 从50年代至今脍炙人口的手袋设计。其中Alessandro Michele的米奇手包与品牌的历史作品构成鲜明的对照和冲撞。

  在这间展厅中,值得注意的是这副 Gucci品牌从拍卖会拍下的马术主题画作。此前这幅画1直藏于 Gucci不对外开放的Showroom中,画中的人物与品牌并没有关联,之所以拍下这幅作品,是由于初期品牌在聘请创意总监之前,所有的设计都与马术文化有关系。Gucci经典的红绿配色也来自于此。

  第2层最内的第3间展厅 Cosmorama 主题是旅行。步入展厅,墙上的投影演绎着 Gucci 品牌 logo 的演变进程。

  1921年品牌创建Gucci之前,开创人Guccio Gucci先生曾有1段在英国伦敦The Savoy酒店当门童的经历。在展柜中可以看到多个古董皮制箱包,这些从客人手中回购的 Gucci箱包,还带着使用者的痕迹。

  在当时,有能力展开全球旅行的都是超高净值客户。门童经历让 Guccio Gucci先生了解到当时上流社会的生活方式,特别是对箱包的多样需求。因此 Gucci诞生之初的初期产品,设计了很多生活方式的用品,不单单是皮箱,比如图中的暖壶和饭盒。这些行李箱、梳妆盒、帽盒等因旅行而衍生的单品,在 Jet Set (国际飞人)远未兴起的半个世纪前,就为 Gucci 品牌赋予了面向未来的丰富内涵。

  不难发现,很多Gucci当季的大火产品,其花型及灵感都来自于品牌的历史档案,如图片中的蛇纹、酒神包等。现场讲授员告知我们,作为1位从品牌内部成长起来的设计推送线索1005个总监,Michele非常了解Gucci品牌,今天很多Gucci产品的设计元素可以追溯到品牌历史档案。

  在这间展厅中还摆设着品牌的古董丝巾,在丝巾的1角可以看到设计师的签名。这在奢侈品牌中是非常罕见的。

  这些丝巾上的图案均来自意大利的儿童插画师Vittorio Accornero,作为Gucci开创人儿子的好朋友,Vittorio Accornero成了Gucci唯1例外的外聘设计师,同样成为了唯逐一位能在奢侈品牌的作品上留下签名的艺术家。

  在2层展厅的右手边,是 The Period Rooms 展厅,聚焦于探讨男士时尚,讲述了Gucci男装的历史演化,表达男性不应当被束缚和定义,不应当被传统所局限的主题。

  入口处的3件服装分别来自Gucci 两代男性设计总监 Tom Ford和 Alessandro Michele,后者的两件服装更大胆地挑战了男性的传统审美。从2017年Michele上任将男女装合并走秀后开始,Gucci秀场上女性模特穿男装,男性模特着女装已成常态。

  在2层展厅的右手边,由艺术家 MP5创作的壁画,主题为:爱、美。表达同等平权 不同人种、不同性别、不同体型、不同类型的人之间的爱,艺术家希望通过作品呼吁同等的爱,不局限于大众审美的爱。

  在3层的相同位置,一样的房间,底色是鲜明透明的蓝色,对照楼下有着保护寓意的黑色底漆,蓝色意味着所有的爱与美是被值得被看到、被理解的。

  3层展厅里1些成心思的细节:3支调味瓶,大的放盐,中间放胡椒,最后1个小的放糖,表达 sugar less,生活会更好。

  看过展览后,再回到1层精品店,看每件产品都有了不1样的感受。

  除专属Gucci Garden的手袋、鞋履、材质特殊的锦缎服装、家饰系列产品外,精品店内还包括1个出售精选创意杂来庆祝内心延续燃烧的温暖之光志、小众书籍、文具配件的书籍区。饰有Gucci Garden专属眼睛与星星图案的各款文具等,最新的礼物类商品中还包括描绘了Michele私人推荐旅游地的佛罗伦萨地图。

  可以感遭到,Gucci Garden淡化了时间线的概念,随着Gucci的发展不断更新,而不是留在原地讲品牌过去的历史。据品牌流露,Gucci Garden 会不定期更新展出的内容,精品店的产品也每半年或1年就会更新1次。比如上图是最新推出的1系列由艺术家Livia Carpenzano创作的限定款单品。

  身处 Gucci 品牌的诞生地,Gucci Garden 俨然成了全球旅客在佛罗伦萨的重要目的地之1,在这里,人们收获的既是1份深入的品牌记忆,也是唯一无2的购物经历。这也许是1个奢侈品牌在物理场景下,能为顾客创造的最极致的体验。

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